پروژه نقش بازاریابی در عملکرد سازمان، فصل اول مدیریت بازاریابی کاتلر

فعالیت های اقتصادی در جهان اقتصادی

شکاف درآمد:

تضاد طبقاتی

کاهش قدرت خرید (علیرغم افزایش درامد)

تخصص گرایی (نظریه تقسیم کار آدام اسمیت)

افزایش بیکاری در نتیجه مکانیزه شدن صنعت، معدن و تجارت

و ...

راه حل کاهش فاصله درآمدی:

تجارت متقابل (معاملات تهاتری)

تحویل بیشتر دریافت کمتر (سود کم و همیشگی به جای سود زیاد و موقتی)

توجه ! جهت دانلود فصول دیگر کتاب مدیریت بازاریابی نوشته فیلیپ کاتلر و ترجمه بهمن فروزنده در زیر تصویر همین پست و در بخش برچسبها بر روی کلیک واژه مدیریت بازاریابی کاتلر کلیک کنید تا به لیست همه فصلهای این کتاب دسترسی داشته باشید.

مفهوم تولید در فعالیتهای اقتصادی

مشتریان طرفدار کالاهایی هستند که قیمت فروش پایینی دارند و همه جا در دسترس می باشند. مدیرانی که جهت یابی تولید دارند توجه بسیاری صرف رسیدن به کارایی تولید و توزیع وسیع می نمایند.

چه مواقعی قیمت برای مصرف کننده مهم است؟

(1) تقاضا بیشتر از عرضه باشد ← قیمت مهمتر از کیفیت

(2) هزینه تولید بالا ← برای توسعه بازار باید قیمت کاهش یابد

مفهوم کالا در فعالیتهای اقتصادی

مصرف کننده طرفدار کالاهایی است که بهترین کیفیت، کارایی و نوآوری را داشته باشند.

نکته ← تله موش بهتر حتما فروش بیشتر ندارد

مفهوم فروش در فعالیتهای اقتصادی

مصرف کنندگان در حال عادی یک محصول را به حد کافی نخواهند خرید، وظیفه سازمان تلاش تهاجمی برای ترغیب فروش است.

مثال ← جمع آوری اعانه براساس اصل یک تومان هم یک تومان است

مفهوم بازاریابی در فعالیتهای اقتصادی

راه رسیدن به اهداف سازمان این است که (در تشخیص و تأمین نیازها و خواسته های بازار هدف) بهتر از رقبا عمل کنیم.

مثال ← جمع آوری اعانه براساس اصل یک تومان هم یک تومان است